La publicité mobile a cru globalement de 92%
IAB Europe, IAB Mobile Marketing Center of Excellence et IHS Technology publient aujourd’hui les données globales sur les revenus publicitaires du mobile. De 2012 à 2013, la croissance de la publicité mobile s’est élevée à 92% : €7.6 milliards ($10.1 milliards) en 2012 contre €14.6 milliards ($19.3 milliards) en 2013.
Les formats les plus performants
La recherche mobile (search), en hausse de 92,1% s’est épanouit principalement grâce à la pénétration des smartphones. Elle reste la première source de revenus. Suit le « Mobile display » qui a connu la plus grande croissance : 123,4%.
Quant au e-mailing, en hausse de 19,4%, il pourrait connaître un frein à l’avenir en raison de la migration des services de messagerie opérateur vers les plates-formes alternatives.
Zones géographiques
Si aux Etats-Unis et en Asie-Pacifique le mobile est devenu un média de référence, l’Europe est encore largement à traîne, ce qui laisse préfigurer une forte progression sur ce continent ces prochaines années.
